Son aquellas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, o programas, dispositivos permitiendo personalizar las opciones de navegación. Pudiendo controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar y auto rellenar formularios de ventas, analizar y preparar el proceso de compra de un pedido, gestionar el pago, controlar el fraude vinculado a la seguridad del servicio, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, contar visitas a efectos de la facturación de licencias del software con el que funciona el servicio (sitio web, plataforma o aplicación), utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de vídeos o sonido, habilitar contenidos dinámicos (por ejemplo, animación de carga de un texto o imagen) o compartir contenidos a través de redes sociales.
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